农夫山泉投资12亿元,在浙江建设第七个工厂
时间:2016-10-31 10:28来源:浙江日报 作者:宋珏 点击: 0条评论
农夫山泉于日前又一次做出12亿元的大手笔投资,动工建设在浙江的第七个工厂。

????? 农夫山泉瓶装水流水线。

????? 眼下,消费结构升级,饮料市场正悄然发生变化:一些原来热销的碳酸饮料、高含糖茶饮料逐渐失宠,尤其是碳酸饮料销量更是持续下滑,这让不少饮料生产企业在投资时思前怕后。

????? 正是在这样的当口,农夫山泉却于日前又一次做出12亿元的大手笔投资,动工建设在浙江的第七个工厂。不仅如此,农夫山泉所属的养生堂集团近年来在科技投入方面更是毫不吝惜,年均投入超过10亿元。

????? 在农夫山泉董事长钟睒睒看来,对于传统企业,经年累月的积淀是企业最宝贵的财富。正是基于此,农夫山泉在饮料生产、研发领域一以贯之地投入。今年,农夫山泉又推出多款饮料新品,截至8月,销售额超过100亿元,同比增长远超行业平均数。

又一次选择回归浙江

????? 在建德,农夫山泉在浙江的第七个工厂眼下正在如火如荼地建设。这是自2010年之后农夫山泉又一次回归浙江,新建饮料包装生产线。据介绍,该项目将主要用作生产饮料和大包装饮用水,预计明年投产。

????? 其实,除了动工建设建德新厂,近几年来农夫山泉在投资领域的动作一直不断。2014年,农夫山泉峨眉山工厂竣工,总投资超过10亿元;2015年,长白山抚松工厂全面投用,并发布三款瓶装水新品……

????? 眼下,民间投资增速整体下滑明显,不少企业裹足不前,同时饮料市场又整体处于低迷状态。在这样的当口,农夫山泉为何偏偏投资新建工厂?

????? “是市场在逼着我们加快投资、提升产能!”农夫山泉董事会秘书周力颇为骄傲地说,截至8月,农夫山泉今年在饮料领域的销售额超过100亿元,远超行业平均水平。“面对市场这样大跨步地发展,不建新厂怎么行?”

????? 这样投资的底气源于农夫山泉不断推出的新品——从早已经被熟知的“尖叫”、“水溶C100”;到去年推出的婴儿水、玻璃瓶装水等高端水产品;再到今年推出全新的果汁产品“17.5°NFC果汁”、低糖茶饮料“茶π”……因切中了饮料市场转型升级的痛点,这些产品一经推出几乎都得以大卖。

????? “仅‘茶π’这一款轻糖茶饮料,今年上半年推出以来,销售额就已经突破了10亿元。”周力介绍,有了市场,农夫山泉投资自然信心满满。

年均科技投入超十亿

????? “农夫人深知,只有不断升级产品才能成为最长寿的企业。”钟睒睒说。为了实现升级,除了建新厂、添新流水线,农夫山泉更大的投入还在于科技投入、产品创新,近年来养生堂集团年均投入超过10亿元。

????? 今年,农夫山泉一下子向市场推出了多款夺人眼球的新品,其中包括颠覆传统果汁口味的非浓缩还原果汁“17.5°NFC果汁”和适合年轻人口味、兼具茶香和果香的低糖茶饮品“茶π”。这两款产品一经问世便在市场上表现抢眼。

????? 然而,鲜为人知的是,一瓶瓶新品的背后是农夫山泉经年累月的投入。

????? 早在数年前,农夫山泉便发现,原来热销的碳酸饮料、高糖茶饮料似乎正逐渐失宠,而一些健康、低糖的饮料却开始受到追捧。为此,农夫山泉主动迎合人们对饮料产品的新需求。

产品创新考验的是企业知识结构,体现的是企业科技投入有多大。出身记者的钟睒睒钟爱阅读,在他看来,每一个人都要不断地构架新的知识体系,增加对新事物的判断能力。“对企业来说,亦是如此,没有对产品内容、制造工艺、装备水平等各方面足够的知识储备,创新将无从谈起。”

????? 如今,走进大大小小的超市,一款包装上印有NFC字样的农夫山泉“17.5°果汁”格外夺人眼球。“这是用鲜果冷榨技术做成的,没有任何添加剂。”周力说,原来的国内果汁饮料基本都是浓缩还原的,他们的这款产品填补了国内非浓缩还原果汁这块市场空白。“即便和国外一流果汁相比,这果汁也毫不逊色。”

????? 为了榨出这瓶上好的果汁,农夫山泉建果园、搞研发、做试验,足足准备了9年,单单榨汁试验就做了5年。“因为冷压榨技术要求很高,水果采收后必须在24小时内就榨汁,而榨汁时的温度要精确到0.5度。”钟睒睒说,哪怕只差一点,也会影响到果汁的口感、风味以及营养成分。

体现“中国制造”高水准

????? 互联网产业风起云涌,不少传统企业纷纷跟风而动、做出投资。然而,在钟睒睒看来,传统企业应该正视自身优劣势,可以利用互联网这个工具,但更重要是从自身的“强大之处”着手进行投资,通过观念、产品升级谋发展。

????? “农夫山泉今年20岁,从饮料生产领域里的一个‘懵懂少年’成长为如今的行业领头羊。”钟睒睒说,在这过程中,农夫山泉始终正视自身优势,一以贯之地投资饮料领域。面对一个个风口,农夫山泉的投资动作不曾迷茫,既没有盲目进入房地产业,也不曾跟风互联网浪潮。

????? 20年来,农夫山泉只做了一件事——读懂了水,进而又读懂了饮料。农夫人对水的认知不断深化:从最早和许多人一样认识到它能够满足人们解渴的生理需求,到之后有了安全的认识,再到之后由其中的矿物元素衍生出来对其健康的认识,到如今又理解了人们对于生态水的新需求。

????? 在饮料生产领域农夫山泉也据此进行投资和产品创新,例如作出了长白山抚松工厂的投资,继而推出婴儿水、玻璃瓶装水等传递健康、生态理念的产品。

????? 在钟睒睒看来,不同的企业、不同的产品、不同的品牌,升级的路子却是不尽相同的——观念升级。“而这种升级都应该基于他们在自身领域的多年积淀。”他说,一个传统企业在十年、二十年或是更产时间里专注自己的专业领域,沉淀下来的各类知识、工艺、标准、传统和方法,才是他们最宝贵的财富。

乐动体育安卓下载 ????? 农夫山泉正越来越多地尝到升级带来的甘甜——不仅企业的销售额逆势迅速上涨,其品质也得到了世界性认可,体现了“中国制造”的高水准。在前不久的G20杭州峰会上,农夫山泉共有7款产品入选,其中玻璃瓶装水作为峰会指定用水,频频出现在各个会议场合,4L装的农夫山泉则是后厨用水,大厨们用这款产品为与会的各国元首烹饪菜肴,而550ml和380ml的红包装农夫山泉则是峰会的工作用水,工作人员用它们制作茶与咖啡等饮品。除包装水外,农夫山泉“17.5°NFC橙汁与苹果汁”也成为峰会宴会饮品。

????? “在G20这样顶尖规格的会议上,确保品质安全健康,是会议用水的第一要义,必须经过层层严格的质量审查。”周力介绍,农夫山泉入选产品并非特供生产,而是组委会去市场上随机抽检。抽检结果显示,其品质满足世界上任何国家或者区域组织的相关标准。

????? 如今,农夫山泉仍在投资领域迈出更大的步伐。据介绍,“十三五”期间,农夫山泉单单在果汁生产领域,就计划再新建两到三个加工厂,扩大规模化生产。

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